ООО РПК "Аспект Медиа"изготовление и размещение наружной рекламы,разработка и продвижение веб-сайтов в Краснодаре |
ПРОДУКЦИЯ
Контакты
- тел. 8(861) 271-32-57
- факс 8(861) 2-609-169
- моб. 8(918) 3-999-348
- г. Краснодар
- ул. Демидовская, 49
- info@aspect-media.org
On-line консультант
- ICQ 699-40-40
Прошлое и настоящее эффекта 25 кадра
Примерно с середины XX века в широкой печати стал обсуждаться феномен “25 кадра”. До настоящего времени большая часть ученых мира не признаёт его как доказанный факт. Но в связи с целым рядом новых открытий необходимо уделить ему более пристальное внимание.
Немецкий профессор П. Кирхманн в 1920 году опубликовал результаты своих исследований по изучению восприятия потребителями шрифтов применяемых в рекламных текстах. Он провёл исследования с помощью прибора-тахистоскопа Циммермана. Он показывал испытуемым карточки с различными вариантами написания латинских букв с экспозицией 0.04 секунды и определял. Какие воспринимаются лучше.
Примерно в середине XX века компания “Eastman Kodak” изобрела электронный вариант этого прибора, в виде импульсной лампы с долготой вспышки 1/60000 секунды. Как пример можно привести, что с его помощью удалось запечатлеть полёт пули.
В начале 50-х годов было предложено использовать принцип тахистоскопа в рекламном деле. Предложение вынес владелец исследовательской фирмы “Subliminal Projection Company” Джеймс М. Вайкери. Смысл был в предъявлении зрителям с помощью киноплёнки (точнее вклеенного в неё 25 кадра) рекламной информации так, что бы мозг фиксировал то, что не успевает воспринимать глаз. Он утверждал, что его фирмой были проведены опыты на 45 699 зрителях! Во время просмотра фильма они 25 кадром воспринимали надписи “Ешьте поп-корн” и ”Пейте кока-колу”. Он назвал это “подпороговой рекламой”.
Д. Вайкери заявил, что после этого эксперимента объёмы продаж поп-корна увеличился более чем на пятьдесят процентов, а кока-колы почти на четверть. Но, ни деталей опыта, ни места проведения он не раскрыл, так как по его словам это является содержанием заявки на патент.
По некоторым данным эта технология приносила автору миллионы долларов. В январе 1958 года была создана Федеральная Комиссия для рассмотрения вопроса о выдаче патента. Но после просмотра членами комиссии плёнки с вклеенными в неё словами: “Ешьте поп-корн”, они пришли к выводу что данные Д. Вайкери недостоверны и патент ему не выдали. После этого он поменял термин “подпороговая реклама” на ”напоминающая реклама”, а позже, по свидетельству очевидцев, публично сознавался в фальсификации экспериментальных результатов, и с 1958 года о нём ничего не известно.
В настоящее время большая часть специалистов в области маркетинга полагает, что возможные эффекты тахистоскопического предъявления рекламы, в частности по технологии “25 кадра”, оказывается экономически невыгодными. То есть затраты во много раз превышают возможный психологический эффект.